Manual estratégico · 29 formatos
Arquitectura
de Anuncios
Cómo elegir, construir y aplicar formatos educativos, narrativos y de conversión directa.
Incluye
29 ejemplos gráficos · negocios reales · cuándo aplicarlo · errores a evitar · fórmula de ejecución · 406 aplicaciones por sector
Branding editorial: negro · dorado · Montserrat
Cómo usar esta guía
El formato no es el ángulo
El ángulo define qué dices. El formato define cómo lo presentas. Un mismo ángulo puede convertirse en explicación, historia, demostración o respuesta a una objeción.
Elige la etapa
Descubrimiento, consideración, decisión o comunidad.
Define la tensión
Dolor, deseo, duda, comparación o momento detonante.
Asigna el formato
Escoge la forma que mejor vuelve visible esa tensión.
Construye la prueba
Ejemplo, escena, demostración, dato o experiencia verificable.
Regla de oro
No elijas el formato porque está de moda. Elígelo porque hace que la idea sea más fácil de entender, creer o actuar.
Todos los ejemplos de marcas son simulaciones educativas no oficiales y no implican asociación.
Mapa de decisión
¿Qué necesitas que ocurra?
Educativos
Explicar, ordenar, comparar o diagnosticar.
01-11 A/BRango de formatos Sentir / recordarStorytelling
Crear identificación, cultura y continuidad.
12-20Rango de formatos Creer / actuarConversión
Probar, responder dudas y facilitar la decisión.
21-28Rango de formatosUna campaña sólida suele combinar las tres familias: primero hace comprender, luego construye significado y finalmente reduce el riesgo de actuar.
Matriz de aplicación
Los 29 formatos de un vistazo
| # | Formato | Etapa | Negocio del ejemplo | Función |
|---|
Etapa principal = momento donde suele rendir mejor. Un formato puede funcionar en más de una etapa si cambia el ángulo y la prueba.
Cierre
Una idea puede tener más de una forma
Prueba el mismo ángulo en tres ejecuciones: una que enseñe, una que narre y una que convierta. La diversidad creativa nace de cambiar la manera de mostrar la verdad, no de repetir el mismo anuncio con otro fondo.